確かな味に裏打ちされた
独創性あふれるPR戦略で看板商品を全国区に

近年、スイーツファンやメディアをはじめ、全国に人気が広がりつつある"噂の生どら"（以下、生どら）。

伝統を重んじる和菓子の世界で、常に新しいアイデアで勝負してきた「松葉屋」の自信作として、平成５年に登場して以来、店の人気を支え続けている主力商品。現在の場所に移転した1999年、より広域の販売エリアを獲得するため専門家に依頼し、大幅なリニューアルを試みるが、画一的なコンサルティングの影響で、予想を下回る結果に終わる。「私たちが売りたかった商品やアイデアは脇役扱いにされてしまって」と当時を振り返る、"噂の生どら"ヒットの仕掛け人・内田大（まさる）専務。その失敗を糧に、「自分たちが自信をもって勧められるもの」として、生どらを自己プロデュースしていく決意を固める。

まず、生どらのパッケージを全国公募し、集まった中でもっとも斬新なデザインに決定。「噂の・・・」と冠につく個性的な商品名もこの頃に生まれる。冒険的なこれらの試みの根底には、「中身（味）に自信があるからできたこと。松葉屋をただお菓子を作って売るだけの会社にはしたくなかった」と、初代から途絶えることなく受け継がれている"規格外の発想力"が原動力となり、以後生どらの人気は加速していった。

"味"への自信という確かな土台に支えられ、持ち前の発想力で、次に目指すのは、商品（生どら）優先の松葉屋の企業としてのレベルアップ。長年培ってきた"独創"に磨きをかけ、松葉屋のさらなる挑戦が始まろうとしている。

島根まめなかマガジン（Beans vol.22）に掲載